おばちゃん＆自腹フェスで独立。ディープ関西の魅力を映像で表現

「大阪に来るまではTYOという映像制作会社で、プロダクションマネージャーというスタッフやスケジュール、予算を管理する仕事をしていました。当時はリーマンショック前で広告業界も羽振りが良く、高価な35ミリフィルムをバンバン回したり、海外ロケにもしょっちゅう行くなど、大規模なCM製作に僕も刺激的を感じていました。ただ、それも5年続けていると、自分の中でやりきった気持ちと、マネージメントではなく作る側＝クリエイティブディレクターになりたいという気持ちが芽生えてきて。そんな時、ちょうど電通関西のコピーライターとプランナーの採用募集を見つけたんです」

「電通関西はKINCHOや関西電気保安協会など、ガラパゴス的な立ち位置で面白いCMをたくさん作っていて、僕も昔から大好きだったんです。それまで僕が携わっていたCMは、カッコいい雰囲気を押し出す、イメージ重視のような作風が中心でした。対象的に電通関西のCMは、ボーッと見ていると頭を殴られたような衝撃があり、否が応でも記憶に焼き付けられる。作りは安いし有名な人も出ていないのに、これは何なんだ？と思っているうちに、どんどんそっちに憧れるようになって」

「合格が決まった時は、初めて東京を離れて関西に住むということもあり、ものすごくテンションが上りました。製作会社のプロダクションマネージャーが電通に転職なんて普通は考えられないので、TYOのみんなも盛大に送り出してくれて。ただ、電通関西には100人ぐらいのクリエイターがいて、そんな中で外様の自分がどうやって存在感を発揮すれば良いのかが全然分からなかった。僕もそれを悟られたくなかったから、誰かに頼ることができなかった。当然、仕事でもプレゼンで負け続ける日々で、最初の数年は本当に暗黒期でしたね」

「東京にいたときから『ヒザフェス』という自分がトリを飾るための音楽イベントを主催していたんですけど、このフェスを大阪でやろうと。ただのサラリーマンが自腹でフェスを開催するってめちゃくちゃバカバカしいし、これならみんな僕のことを知ってくれるんじゃないかと思って。バーベキューでよく食べていた岩手県釜石市のなじみのホタテ養殖業者が東日本大震災で被災し、その復興チャリティーが目的だったので新聞やラジオ、テレビも積極的に取り上げてくれました。最終的に服部緑地野外音楽堂に600人のお客さんを集めることができ、またたく間に社内で『あの日座ってやつは何者だ！』となって。それを機にお仕事でもたくさん声をかけてもらえるようになりました」

「会社も業績を評価してくれるようになったことで、契約社員から正社員になるための試験を受けることになったんです。『業績もあるし、局長も推薦文を書いてくれている。筆記試験もお前なら絶対に通るから』と言われていたのに、想像以上に筆記が悪く、落ちてしまったんです（笑）。周囲も呆然としていたけど、もうこうなったら、他の代理店に行くなんて考えられないし、独立しかないだろうと。自由にやってみてダメだったらまた東京に帰ろうと思い、2013年に電通関西を退社してフリーランスになりました」

「独立にあたって、僕の手元にあったのは、ヒザフェスと、当時、起ち上げたばかりのおばちゃん達によるアイドルグループ『オバチャーン』だけ（笑）。でも、ありがたいことにヒザフェスで名前を覚えてくださった方々が、独立したことを聞きつけて、クリエイティブディレクターやコピーライターのお仕事などを振ってくださって。それから2018年に株式会社DADANを設立。最近では観光誘致など地方創生のお仕事もさせてもらうようになってきたのですが、今後もDADANでは、クリエイティブにまつわるお仕事なら何でも受けさせていただきたいと思っています」

「日比谷高校という東京都内の公立ではトップの進学校に通っていたのですが、周りが頭良すぎて勉強についていけなくなっちゃったんです。それでドロップアウトして連日、映画館に入り浸り。当時、1990年代中頃はミニシアターがブームで、アップリンクやユーロスペースといった劇場でイギリス、フランス、ドイツなんかのカルト映画を貪るように見ていました。やがて自分でも映像を撮るようになるのですが、校内で勉強ができるやつ、スポーツができるやつ、見た目がかっこいいやつなどがいる中、映像をやっているやつがいなかったのも理由の一つです（笑）」

「将来はぼんやりと映像作家か写真家になりたいなんて思っていたのですが、受験勉強もろくにしていなかったので、1年浪人してそっち系の大学を目指すことにしました。その時、広告業界でカメラマンをしている友人のおじがアシスタントを探していて僕に声がかかり、予備校に通いながら働かせてもらうことになりました。その方のお仕事を間近で見たことが広告業界に興味を持つようになったきっかけですね。大学は、アシスタントをしながら通えるところが良いと思って、映画や文藝、社会学などを幅広く学べる早稲田大学第二文学部の夜間に入学しました」

「原先生はもともと写真家として活動されていたので、構図を作ったり、写真の中に物語を閉じ込めたり、撮る題材にジャーナリズムを追い求めたりという考え方が、まさに自分のやりたいことと合致していました。授業で印象深かったのは、実習になると先生自らカメラを回されること。学生にシナリオを書かせて、出演させて、撮影は絶対に自分がやるという（笑）。とにかく映像が好きで、『アバンギャルドなジャーナリズムで、カメラを持って被写体に暴力をしに行く』というモットーを地で行かれる方でしたね」

「カメラアシスタントの仕事が忙しくなってきて、雑誌のちょっとした撮影なんかだと僕が担当するようになってきて、もう就職活動なんかしなくてもやっていけるだろうと思っていたんです。完全に調子に乗っていましたね（笑）。でも、写真の師匠から『この先、作家になるにせよ、映像業界はチームワークの仕事だし予算も大きいので、新人がいきなり映像を撮れるような仕事はない。まずは社会に出て業界の基礎を学べ』と教えられ、師匠の紹介で、当時、CM業界で勢いがあったTYOにアルバイトで潜り込みました」

「映像制作経験の浅い社員にあれこれ指示されるのが本当に悔しくかったんです。それで『絶対に2年でこの人たちを追い抜こう』と反骨精神が芽生え、めちゃくちゃ仕事に没頭しました。僕、ずっとカメラアシスタントをやっていたから誰よりも動きが良くて、どの現場でも『お前、新人バイトなのに、なんでそんなに動けるんだ？』って言われたり、早稲田卒でアルバイトというのが珍しくて、みなさんに顔を覚えてもらって、結果的に1年で正社員に。それからアシスタントを経て最終的にチーフプロダクションマネージャーになり、5年務めた後に電通関西に移籍しました」

「オバチャーンは、僕がもともと女の子のアイドルグループが好きだったので、自分でアイドル作ってヒザフェスに出そう！と思ったのが結成のきっかけ。どんなアイドルにしようかと考えた結果、大阪といえば、やっぱりおばちゃんだろうと。大阪に引っ越してきた当初、パーマで、ヒョウ柄の服を着たおばちゃんがそこら中に歩いている光景を想像していたけど、実際にはそんな人はほとんどおらず、これはやばい！保護しなきゃと思ったんです。テーマパーク来たのにマスコットキャラがいないじゃん！ みたいな。実際、大阪に来る人って、おばちゃんから飴ちゃんもらったり、『元気出しや～』って励ましてもらうことを楽しみにしている人も絶対にいるはずなんです」

「ところが地元民は、それを悪い文化のように捉えているフシがある。でも、おばちゃんたちのイメージを、『ガミガミうるさいのではなく元気でパワフル』『おせっかいじゃなくて世話好き』と、全部ポジティブに捉えようと。そんなメッセージをラップにしてYouTubeに流したら、3ヶ月ほどで100万回再生されて。レコード会社からも声をかけていただきメジャーデビューを果たしたのですが、オバチャーンは密なコミュニケーションが売りなので（笑）、今はどうしても休まざるを得なくて。メンバーみんなコロナ明けの再開を目指してトレーニングに励んでいます」

「GINZAN BOYZは自治体の依頼で始まったシティプロモーションのプロジェクト。プランニングは電通関西の後輩が担当したんですけど、マネキンでアイドルを作るというアイデアを聞いた時に、『おもしろい、絶対にいける！』と思いました。そこに困っている自治体の起死回生という物語が加わることでメディアも取り上げてくれるし、みんなハッピーになれる。しかもタレントはマネキンだからお金もかからないし、契約にも縛られない（笑）。それでマネキン全員にキャラ付けをして、歌の中に印象的なセリフやイケボイスを散りばめるなど、いろいろな仕掛けを施したらテレビでも取り上げていただけて。どん底だった生野銀山の売上もV字回復を果たしました。彼らは普段、生野銀山の地下にいるので、まさに“今、会えるアイドル”ですね（笑）」

「電通関西で働いていた時に萬福寺のすぐ裏に住んでいたことで住職とご縁ができ、『檀家が少なくなってお寺のコミュ二ケーションが希薄になっているけど、どうしたら良い？』と相談を受けたんです。そこで、お寺に対して感じる敷居の高さを下げるには、なにか常設されているものがあるといいではと思い、庭を見ながらお茶を飲めるカフェを提案しました。僕の妻が元パティシエで、『子育て中だけど時間はあるから、言ったら手伝うと思いますよ』と伝えたら、それが実現して。今は『寺カフェ茶庭』という店名で住職の娘さんが経営して、妻が店長をしています」

「『クリエイティブ寺子屋』は、寺の2階に普段あまり使われていないスペースがあるということで、イベントをやってみようと企画したのが始まり。受講者は年齢もさまざまで、実際に動画の仕事をしている人から、まったくの初心者まで、毎回、多種多様な人たちが来ています。動画制作のノウハウを知りたいというニーズに答える一方で、僕や講師で来てくれるクリエイターたちが集まって、たまにはお互いを褒め合うような場が必要だよね、というのも設立の理由です（笑）。こちらもコロナ禍で一時的にオンラインに切り替えていますが、また元通りのスタイルで再開したいですね」

「ストーリーものやドラマを作りたいなと思っています。ただ、長編映画を撮ったことがない僕では、真正面からその世界に入っていくのは難しい。最近、広告がコンテンツ化してきて、15秒や30秒のCMではなく、商品や企業の宣伝にショートフィルムや映画が求められつつあるのですが、それなら映画をやりたかった自分と、広告をずっとやってきた自分が繋がれる。アドコンテンツ、ブランドムービーと言われるこのジャンルなら自分がやってきたことを出せるんじゃないかと思って、今はシナリオの勉強に打ち込んでいます」