ブームからカルチャーへ。“ととのう”を合言葉に、新時代のサウナをブランディング

「僕は1ヶ月のうち、10日ほど仕事で日本各地に行き、現地のサウナを体験するのですが、関西は特に大好きなお店がいくつかあります。兵庫の『神戸サウナ＆スパ』は日本中のサウナ施設の人たちが憧れるお店で、創業60年越えと歴史もすごい。昔から一貫してフィンランドサウナにこだわっています。スパもたいへん充実しているので、1日じゅうでも楽しめますよ」

「大阪だと『八尾グランドホテル』がおすすめ。ここはサウナもいいけど、温冷交代浴の聖地としても有名なんです。深い水風呂が本当に気持ちよくて、大阪じゅうのサウナーが日々、集まっています（笑）」

「京都だと『白山湯 高辻店』。六条店もあるけど、サウナが目当てなら、ぜひ高辻店へ。ここはかけ流しの地下水の質がすごく良いのと、外気浴を楽しめるのが最高ですね。サウナもタイルの上に赤い絨毯が敷いてあって風情があるんです」

「僕がある程度時間の融通がきいたのと、人と話すのが好きなので、20代の頃から経営者や芸能人、スポーツ選手など、さまざまな方に札幌の街を案内してきました。ランチを食べてディナーまでどうしようってなった時に、ホテルで休んでもらってもいいんですけど、『せっかくだからお風呂行きません？』と誘って、乗ってこられたら方とは、そのままサウナも一緒に入って。そうこうしているうちに、いつの間にか『松尾のアテンド＝サウナ』みたいになっちゃったんです（笑）」

「旅が好きで、海外旅行に行くとフィットネスクラブの視察をして、宿泊は必ずスパ付きの施設を選んでいたんです。そうやって世界のスパをめぐる中、2009年にはネイティブアメリカンの人たちが入っていた歴史的なサウナを体験。これが本当に素晴らしくて、何かしら情報発信できないかなと思い、いろいろなところでサウナの話をするようになっていったんです」

「秋山さんとは知人を介して北海道のジンギスカン屋で一緒に御飯を食べたのが初対面。彼も当時、東京のクリエイターたちにサウナの魅力を教えていて、僕も出会ってすぐに意気投合しました。1年後には本場フィンランドをはじめ5カ国のサウナを一緒に視察。これがきっかけで2017年に『TTNE PRO SAUNNER』というサウナに特化したブランドを起ち上げることになったんです」

「日本でガラパゴス的に広まった『サウナ＝おじさんのもの』という文化をとにかく変えたかったんです。そのためには、まずファッションからだろうと。サーファーやスケーターに独自のウェアがあるんだからサウナーにだってあってもいいだろうということで、当時、流行していたSupremeのTシャツのパロディーで『Saunner』というロゴが入ったものを作ったら、ファッション誌が面白がって取り上げてくれて。それをスタート地点にしてサウナのプロデュースやストーブなど設備の販売も行うようになりました」

「僕としては良いサウナを作りたいから、最初の頃は、プロデュースを依頼されて予算が足りないと言われたら、『その費用はこっちで出すから！』とか言って、ついつい採算度外視になってしまったことも（笑）。創業から数年は、知見を広めるために僕と秋山君でいろいろな国のサウナを視察したけど、もう先行投資だけで数千万円は使いましたね。2人とも他の仕事もやっているから成り立っているけど、僕に関しては、どんどん仕事の比率がサウナ寄りになってきています（笑）」

「たとえば体調が100%の状態だったとしたら、人によっては、さらに上を行って200%を求めたりするじゃないですか。でも、僕らがサウナで『ととのう』というのは、そんな超人化ではなく、ギアをニュートラルに戻したプラマイゼロの状態なんです。サウナや水風呂に入ってリセットされることで体がととのった状態になると思います」

「僕は福祉施設の仕事で障害や精神的な疾患を持った人を雇用しているんですけど、彼らに『運動でもしなよ』と言っても、なかなか難しいのが現実。でも、サウナだったらじっとしているだけでいいし、気持ちいいから行ってきな！って送り出しています。で、スッキリしたらお腹も空くだろうから、がっつりステーキでも食べなさいって。辛い時の状態と真逆のことをやっていると少しずつでも気持ちが立ち直りますから。他の趣味と違って特別な道具も必要もないし、お金もかからないから、『もし周りに落ち込んでいる人がいたら、とりあえずサウナに誘ってみよう』と昔から言っているんです」

「まず、絶対に守って欲しいのは無理をしないこと。サウナはあくまで快適に過ごすのが目的で、がまん比べをする場所ではないから。それで、もし抵抗がなければサウナで汗を流した後に、ぜひ水風呂に入っていただきたい。実はサウナのメインディッシュは、水風呂の後のととのう時間なんです。お風呂やサウナで体を温めると汗腺が開き、水風呂に入るとぐっと締まる。これで体が魔法瓶のような保温状態になり湯冷めしにくくなります。ただ、あまり何度も湯船とサウナを行き来したり、急に水風呂に浸かると体に大きな負担がかかります。外気浴を挟んだり足元から水をかけて徐々に体を慣らしたりしながら、ゆっくりと、ととのう時間を楽しんでください」